你好，尔滨策划逻辑首度公开在中国青年文旅发展大会暨不夜城十万就业岗位启动仪式上的致辞黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为2024年3月24日尊敬的各位领导，各位嘉宾，大家下午好非常感谢贾教授盛情邀请，给了我一个命题作文，让我讲讲尔滨、讲讲青年、讲讲网红。在这里我要向大家介绍我所在的城市，这是一个冬天由青年群体托起来的网红城市。我要分享第一个就是火爆背后的四个秘密。第一个就是目的地的形象体系。我们一直非常注重冰雪旅游的国际化，我们先后跟联合国旅游组织做了两个冰雪旅游的专项规划，第一个是2003年到2020年，第二个是2020年到2030年。我在此特别感谢祝善忠先生，因为他亲切指导，我们现在正实施第二个规划，这个团队里面也有贾教授的同事在里面。在过去的几十年里，从省级层面做了大量的形象，一个是在黑龙江相关联的，比如说冰雪世界、冬天开始的地方、非常冰雪、冰雪之冠、冰爽等。到哈尔滨，有冰雪王冠上的明珠、冰城夏都，还有我们从省级层面支持的中国冰之门、中国雪之门、中国冰雪旅游第一城，以及我们企业层面和产品层面的构成一个完整的集体，我们现在已经实现了与联合国旅游组织合作的第一个规划目标，就是把我们省已经建成了中国首选冰雪旅游目的地，我们正在向第二个目标迈进。第二个目标是国际冰雪旅游休闲度假胜地。我们有全面的产品体系，在冰雪旅游产品的细分上我们有112项，同时我们还有概念性的示范项目库，而且通过每年的旅游发展大会来促进这些项目的规划落地。第三个是绣花式的主体指导，我们从市场、定位、产品、服务和技术层面，对主要骨干企业进行一对一辅导。比如我们耳熟能详的冰雪大世界的冰宝和雪宝。今年整个的雪宝放出之后，大概一周之内，2998元的雪机都订空了，还有我们极地馆的企鹅巡游、中央大街的西餐、亚布力是今年第一个突破了100万接待人次的滑雪旅游度假地。在这里边我们帮他分析上雪和非上雪人的需求，那么在上雪人次里面又细分成发烧友、度假客、体验者，针对不同的客群，采用不同的产品、价格和策略组合，通过这样一些方式帮他们来调整运营和业态。从目前看，我们指导的这些企业普遍实现了翻番，其中增长最高的达到了9倍。第四个秘密就是代入式的自媒体营销，我们聚焦内容玩法，推流形成风尚，然后通过自媒体的跟进，循序渐进地在不断的推行。因为温度、气温的原因，我们及早关停了哈尔滨的